Проект Joost - убивця телебачення?

Ось тут розташована цікава стаття про проект Joost. Цей проект стартував, якщо мені не зраджує пам'ять, десь півтора-два роки тому (пам'ятаю як мені розробники ще листи присилали з пропозицією виступити бета-тестером). Ну і бачимо як він помалу "піднімається". Продукт, як для мене, особливо цікавий тим, що він використовує бізнес-модель в класичному дусі Telco 2.0 ідеології, про що свідчить наступний абзац (виділення жирним текстом мої):

"Почему проект Joost будет успешен? Потому что Joost удалось объединить интересы всех сторон - зрителей, владельцев контента и рекламодателей. Владельцы контента получат быстрый, эффективный и дешевый способ распространения высококачественного видео через интернет. Помимо этого их авторские права будут защищены, благодаря встроенной кодировке, они будут иметь возможность представлять бренд своего канала, им будет предоставлена масса дополнительных опций. Рекламодатели смогут получить именно ту аудиторию, которая им нужна, поскольку зрителей можно будет идентифицировать по полу, по месту расположения, времени суток, зрительским пристрастиям и др. При этом личные данные пользователей остаются защищенными, поскольку будут сохраняться на их же персональных компьютерах. К тому же это будет бесплатное телевидение гораздо лучшего качества."

Але тут на мою думку є одне "але".
Засновники Joost забули про інтереси операторів. Принаймі в статті про них ніде не сказано. А оскільки Joost заснований на використанні P2P-лінків, котрі в даний час є головною біллю операторів (не піддаються , або піддаються дуже слабо, монетизації), то оператори навряд чи будуть зацікавлені в поширенні та популяризації ще одного application-монстра, котрий зжиратиме їх bandwidth.
Прошу подискутувати зі мною :).